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传统企业如何品牌出圈?且看海天味业如何挖掘
发布时间: 2021-07-21

  酱油是人们日常生活不可或缺的调味料,早在3000多年前,中国就有关于制酱的记载。但为何海天味业能够成为酱油行业的头部企业,获得消费者和资本市场的青睐?除了海天味业长期稳定的高品质生产,最重要的便是其品牌优势。品牌是生产者和消费者的共同追求,也是企业综合竞争力的重要体现。

  工厂也能旅游?在中国制造业重镇——广东省佛山市,海天味业投入超5000万元在高明区打造了一个工业旅游项目,专门展示海天酱油的酿造工艺和调味品的文化知识。海天味业董事长庞康认为,调味品是一种历史悠久、积累丰富的文化现象,酱油更是中国的“国宝”,在数千年的演进过程中,有其自身的规律和文化理念,对这种理念及文化内涵的挖掘、整理和传扬,是企业市场突围的“利剑”。

  然而www.xg6n.com.cn目前市场上更多的企业仍停留在品牌产品竞争的层面,并未意识到利用品牌的优势来打造品牌。在佛山的诸多传统企业中,没有一家能够像海天味业一样,把企业品牌宣传做到极致。从最早的央视广告到现网络卫视综艺以及如今网络、地铁、电梯随处可见的宣传,海天味业把品牌形象深深刻在了人们脑海里。疫情期间,海天味业也没有错过直播带货的风口,向年轻企业学习培育自家的网红,把握直播风口,跟上时代步伐,提高线上业务贡献,促进线上线下业务融合发展。

  《消费社会》的作者让·鲍德里亚认为,现代社会,消费已从经济概念转变为文化概念。大众对于品牌文化的强烈认同将助推企业市场开拓,而伴随着中国经济的发展和消费结构的进一步升级,消费者特别是年轻群体会越来越关注产品的品牌影响力。佛山作为制造业大市,在某种程度上代表了中国制造的水平,如何讲好佛山品牌故事,让消费者和制造业建立新型关系,海天味业正在努力。

  当然,传统企业想要“出圈”,并不能逞一时之快,为了吸引眼球忘了品质。海天味业一定要在保留传统工艺的基础上,形成明确的规划,在传承“工匠精神”的基础上,拥抱新消费,如此才能让传统品牌焕发新的生机。返回搜狐,查看更多如何评价昆山一电子厂点名后直接把员工证件扔